Lacoste Lietuvoje: Klasika, kuri nepraeina pro šalį

Jei ieškai tikslios kombinacijos tarp sportiškumo ir elegancijos, Lacoste Lithuania jau dešimtmečius lieka vienu iškiliausių ženklų pasaulyje. Šiandien mes žvelgsime, kaip žymusis krokodilas įsitvirtino Lietuvos rinkoje, kas jį skiria nuo konkurentų bei ką apie jį galvoja patys pirkėjai.

1.Vieta rinkoje: ne tik marškinių legenda

Lacoste Lietuvoje pastaruosius metus aktyviai plėtoja ne tik ikoniškus polousus, bet ir adaptuoja kolekcijas jaunesnei auditorijai. Pagrindinis akcentas – „casual premium“ segmentas, kuriame dėmesys skiriamas kokybei, minimalistinei estetikai ir universalumui. 2023 m. duomenimis, prekės ženklo pardavimai šalyje išaugo 18%, o tai rodo didėjantį poreikį verslo drabužiams su prabangos elementais.

Svarbų vaidmenį žaidžia ir strateginis partnerystės pasirinkimas – bendradarbiavimas su jaunaisiais Lietuvos dizaineriais ir riboti leidimai (pvz., kolekcija su graffiti motyvais) traukia 25–35 metų amžiaus grupę.

2.Konkurentai: kas ką veja?

Lacoste konkurencijos lauke susiduria su tiek globaliais milžiniais (Nike, Adidas), tiek prabangos ženklais (Tommy Hilfiger, Ralph Lauren). Pagrindinis pranašumas – istorinis statusas ir neutralus stilius, tinkantis tiek ofiso, tiek laisvalaikio situacijoms. Pavyzdžiui, Adidas aktyviai veikia sporto aprangos rinką, o Lacoste koncentruojasi į kasdienio stiliaus transformaciją.

Kainų politikoje ženklas užima vidutinę padėtį – polousas kainuoja ~120–150€, kas yra pigiau nei prabangos prekės ženklai, bet brangiau nei masinės gamybos prekės. Tokia strategija patraukliai atrodo vidurinės klasės pirkėjams, norintiems investuoti į ilgalaikius drabužius.

3.Vartotojų balsas: ar krokodilas vertas dėmesio?

Norint suprasti tikrąjį Lacoste įvaizdį, paklauskime paties rinkos. Socialiniuose tinkluose vyksta aktyvūs diskursai:

• „Lacoste megztiniai – mano darbo dienų gelbėtojai. Jie neprapuola net po 50 plovimų“ – komentuoja @LauraVilniuje.

• „Nors kainos didesnės, jaučiuosi, kad moku už tikrą kokybę, o ne tik už logotipą“ – rašo vienas iš lacoste lietuvoje forumo dalyvių.

Tačiau yra ir kritikos: dalis jaunimo nurodo, kad klasikinis stilius kartais pernelyg „saugus“, o riboto leidimo kolekcijos pasiekiamos tik didmiesčiuose.

4.Ateities vizija: ar ženklas išlaikys savo pozicijas?

Lacoste ateities planuose Lietuvoje – sustiprinti skaitmeninę buvimą. Jau dabar lacoste lithuania svetainėje galima rasti virtualią aprangos privalymo patirtį, o 2024 m. planuojama įdiegti asmeninius stylisto konsultacijų pokalbius internetu.

Ekologija taip pat tampa prioritetu – iki 2025 m. prekės ženklas įsipareigojo naudoti tik perdirbtas medžiagas 50% savo gamybos. Šis žingsnis jau sulaukė teigiamų reakcijų iš jaunesnės auditorijos, ypač tarp tų, kurie rinkoje ieško tvaraus požiūrio.

Kas toliau? Lacoste turi galimybę sustiprinti pozicijas kaip tiek ikoniško, tiek inovatyvaus ženklo – svarbiausia išlaikyti balansą tarp klasikos ir naujovių. O jei jums įdomu išbandyti naujausias kolekcijas, apsilankykite oficialioje svetainėje – galbūt ten jūsų laukia būtent tas krokodilas, kuris pakeis jūsų spintą.