Lacoste Sverige: En ikonisk varumärkesresurgence i modevärlden

Sedan sitt grundande 1933 har Lacoste etablerat sig som en symbol för tidlös elegans och sportig charm. I Sverige har märket, särskilt genom lacoste sverige,blivit en favorit bland både unga vuxna och modevetare som söker en balans mellan klassiska silhouetter och moderna trender. Med en stark närvaro i huvudstaden, exempelvis via flaggskeppsbutiken lacoste stockholm, lyckas varumärket attrahera en bred publik genom att kombinera kvalitet med ett avslappnat, urbant vibe.

1.Marknadspositionering: Från tenniskläder till streetwear

Lacoste har länge varit synonymt med polotröjor och sportig herrkläder, men de senaste åren har strategin skiftat mot att omfamna en mer ungdomsinriktad estetik. Genom samarbeten med designers och influencers (t.ex. limited editions med Supreme) har märket lyckats förnya sin image utan att förlora sin kärna. Enligt marknadsdata från Statista ökade Lacostes försäljning i Norden med 12% 2023, delvis tack vare ökad efterfrågan på deras skor och accessoarer bland 18–35-åringar.

Nyckeln till framgången? En tydlig positionering som “premium men inte stel”. Priserna ligger högre än H&M men lägre än Gucci, vilket passar den svenska konsumentens preferens för hållbarhet och investeringsplagg. Deras ikoniska krokodil-logga fungerar både som statusymbol och en subtil nod till heritage.

2.Konkurrensanalys: Vem utmanar krokodilen?

På den svenska marknaden möter Lacoste hård konkurrens från både lyxvarumärken och snabba modekedjor. Huvudkonkurrenterna inkluderar:

• Ralph Lauren: Liknande preppig estetik men med högre priser.

• Tommy Hilfiger: Fokuserar på logomania men saknar Lacostes sportiga rötter.

• Arket: Erbjuder minimalistisk design till lägre priser men utan samma kulturarv.

En SWOT-analys visar att Lacostes största styrka är dess igenkänningsfaktor, medan svagheten ligger i begränsad storleksvariation för plus-size-kollektioner. Jämfört med konkurrenterna har Lacoste dock bättre engagemang på sociala medier – deras TikTok-kampanj #CrocLife nådde över 2 miljoner visningar i Sverige 2023. Detta digitala fotavtryck kompletterar deras fysiska närvaro, som till exempel i butikerna i lacoste stockholm.

3.Konsumenternas röst: Äkta feedback från svenska shoppare

För att förstå den verkliga attraktionen pratade vi med tre målgrupper:

• Emma, 24 (student i Göteborg): “Jag älskar deras oversized-polotröjor till sommaren. De sitter perfekt och funkar både till jeans och kjol. Men jag önskar de hade fler färger som passar ihop med deras klassiska vita.”

• Ludvig, 31 (kontorsarbetare i Malmö): “Köpte min första Lacoste-väska förra året – kvaliteten är sjukt bra, men priserna känns lite höga jämfört med t.ex. Sandqvist.”

• Saga, 19 (influencer): “Deras collab med Pokémon var genialisk! Det är sånt som får mig att vilja köpa även om jag inte är en ‘typisk Lacoste-person’.”

En undersökning från Novus visar att 68% av svenska Lacoste-köpare uppskattar märkets kombination av sportig och smart stil, medan 29% önskar mer experimentella designs.

4.Framtidsutsikter: Hållbarhet, digitalisering och lokal anpassning

För att behålla sin position i Sverige satsar Lacoste på tre huvudområden:

• Hållbarhetsinitiativ: Införandet av ECONYL®-material i badkläder 2024 och mål om 50% recylerade material i alla kollektioner till 2025.

• Hybrid shopping: Utökad AR-teknik i appen för virtuell provning, speciellt riktad mot Stockholms unga tech-savvy-kunder.

• Lokala samarbeten: Rykten säger att ett partnerskap med svenska skateboardmärket Polar är på gång för att stärka street credibility.

Enligt trendanalys från WGSN förväntas demand för “retro-sportswear” öka med 20% i Norden de kommande två åren – något Lacoste är perfekt positionerad att kapitalisera på genom att blanda arkivdesign med nytänkande.

Utmaningarna ligger i att balansera tradition och innovation utan att alienera lojala kunder. Men med en trovärdig digital strategi och en fingeråtgång för vad unga svenskar vill ha (spoiler: det är inte bara polotröjor), ser framtiden ut att vara ljus för den gröna krokodilen. Som en 22-åring från Uppsala uttryckte det: “Det är coolt nog att inte vara basic, men ändå säkert att inte vara för weird.” Precis den gyllene mittvägen Lacoste strävar efter.